全民彩票

农夫山泉卖咖啡 看看农夫山泉是如何一步步跨界成功!

2019-05-10 23:43:45 来源:今日头条

    原标题:农夫山泉卖咖啡 看看农夫山泉是如何一步步跨界成功!

全民彩票     农夫山泉相关负责人透露,他们将推出一款新产品,正式进军咖啡界。据其介绍,这是一种碳酸饮料,只不过添加了咖啡成分,因此这种饮料能否称之为咖啡还不好说。毕竟樱桃味的可能总不能称作果汁吧?也许新产品叫作“咖啡可乐”更贴切。业内人士认为,农夫山泉此次进军咖啡界,是看到中国咖啡市场的巨大潜力。也有网友评论称,农夫咖啡,这回有点苦了。

    除了传统的甜味以及酸甜味(柠檬味)以外,其他口味的碳酸饮料在民间的口碑总是褒贬不一,比如樱桃味的可乐、“风油精”味的沙示等,咖啡味碳酸饮料不知是否会是新的“黑暗饮料”。

    农夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念,产品规格为360ml/瓶,定价在5-6元之间。

全民彩票     根据前瞻产业研究院《中国咖啡产业全景图谱》,中国市场对于咖啡的需求持续增长,与美国、韩国、日本这样的咖啡消耗大国相比,中国咖啡消耗量年平均增长率达到26.59%,但中国市场对咖啡的需求远没到饱和的阶段。

    据伦敦国际咖啡组织统计,与全球平均2%的增速相比,中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。国信证券研究数据显示,我国咖啡消费年增长率在15%左右,预计2020年,中国咖啡市场销量规模将达到3000亿人民币。从国际情况来看,我国咖啡人均消费量仅 0.003杯/人/日,与美国(0.931杯/人/日)差距悬殊,但同处亚洲的韩国和日本也分别达到0.329和0.245杯/人/日,相比之下,我国咖啡消费仍有巨大提升空间。

全民彩票     这已经不是农夫山泉第一次跨界搞事情了。无论是营销、设计还是科技,农夫山泉一直都玩得很6。

    2016年农夫山泉推出金猴瓶一炮而红后,随后相继推出金鸡瓶、金狗瓶以及金猪瓶,这款只送不卖的农夫山泉限量版定制瓶,秉承了高端水的端庄、优雅、大气等简洁清透的特征,吸引了一大波人。生肖瓶也是农夫山泉到目前为止保留最长时间的新年借势营销。数据显示,2016年农夫山泉推出高端水并出了生肖限量版后,其销售额相比2015年增长19%。

全民彩票     网易云音乐与农夫山泉跨界营销,精选了30段网易云音乐上讨论火爆的经典乐评,印在农夫山泉的瓶身上,开启了不一样的心情:“每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”

全民彩票     因农夫山泉因水源地在长白山,以长白山雪山高端水系列为原型,打造了盗墓笔记定制款限量瓶。通过富有创意的广告营销,农夫山泉不仅吸引了自己的目标用户,还获得品牌的美誉。将农夫山泉品牌覆盖的更宽更广阔,最终实现了销量的转化,进一步巩固了品牌在国内瓶装水江湖上的地位。可以说农夫山泉是当之无愧的“营销天王”。

    农夫山泉的包装设计也可称得上是业界的佼佼者。高端水系列的设计极简优雅,吸引了不少“颜控”前来购买。

 

全民彩票 农夫山泉高端矿泉水包装中,使用了东北虎、梅花鹿、鹤、松树等图案充满了传统中国艺术的气息。

针对学生推出的梦幻童话系列,设计师从自然中提取灵感,加以丰富的想象,整个系列都在贴合农夫山泉的自然主题。

 

全民彩票 农夫山泉东方树叶是一款最富科技感的产品。茶叶萃取物易见光氧化,因此******不要被光线照射到,而东方树叶的长方形瓶子只有两面贴了贴纸,并没有用塑料纸把瓶子全都糊上。据农夫山泉官方说,这是为追求“阳光照射过那种通透的感觉”。花大价钱研究的防氧化专利,在不添加稳定剂、防腐剂、色素、香精的前提下,做到了存放数月,依然保持原有的色、香、味。

 

2013年“标准门”事件爆发,农夫山泉遭到部分媒体的猛烈攻击。在外人看来,只要农夫山泉承认标签不规范,然后将标准换成国标或企标,低头认个错就好了。可在创始人钟睒睒眼里,低头不仅是弃用地方标准的问题,更是对农夫山泉十几年来所有有关水的知识积累的亵渎。毕竟,按钟睒睒的说法,农夫山泉的水有21项指标优于国标,45项指标优于美国FDA标准。这个头,钟睒睒低不下去。

 

农夫山泉17.5°鲜橙亦然,农夫山泉在赣南种了十年橙子,也足足研究了十年的非浓缩还原橙汁,一步步完成了农夫山泉在农业领域、果汁生产领域的知识储备。研究所自主研发解决了困扰全世界饮料行业几十年的“脐橙榨汁”难题,推出了全世界第一款脐橙NFC产品。

钟睒睒又一次以颠覆性的产品创新叫板整个饮料市场。“你说,国内有哪家饮料企业有我们这样的知识积累?”

 

2017年11月,农夫山泉跨界卖面膜,打出了「天然补水不用水」「不额外添加一滴水」的宣传语,其实这和农夫山泉本身的「补水」概念很贴近,自带一种饮用水延伸到了美容水的含义。农夫山泉此次虽然花费3年多时间,却攻破了一个难关,建立起自己独有的技术壁垒,并成功解决了颇具颠覆性和创新性的补水保湿产品的量产问题。